Strapping into the 2020 Chevrolet Corvette Stingray to take turns at 1.3 Gs  | Popular Science

Der Verkauf von Autos ist eines der größten Unternehmen überhaupt, und Werbung ist ein wesentlicher Bestandteil davon. Im Laufe der Jahre gab es einige wundervolle TV-Kampagnen, in denen einige sehr bekannte Marken beworben wurden: Hondas skurrile Werbung sticht in letzter Zeit besonders hervor. Ihr fast esoterischer Inhalt lässt mehr auf die Marke und ihr Image schließen als auf wesentliche Details des Fahrzeugs. Lokale Autohändler und ihre Presse- und Radiowerbung können dagegen ein ganz anderes Tier sein.

Einige der häufigsten Dinge, die Sie finden, wenn lokale Händler Werbung machen, sind die Tendenz, sich für das Vertraute zu entscheiden, oder genauer gesagt, ihre völlig peinliche Verwendung vieler Klischees. Das Schieben großer Verkaufskampagnen während der Ferienzeiten ist nicht unbedingt ungewöhnlich – in der Tat macht es Sinn -, aber wie viele weitere Anzeigen mit Halloween-Motiven können Sie ertragen, die ein Bild eines brandneuen Vauxhall Astra zeigen, der von einem eher zufällig platzierten Kürbis oder Geist umgeben ist (oder beides)? Die Überschrift sagt zweifellos so etwas wie “Keine Tricks, nur Leckereien!” und ist seit zehn Jahren jeden Oktober in verschiedenen Erscheinungsformen gelaufen.

Diese Art von fauler Werbung könnte zweifellos der Werbeagentur angelastet werden, die das Kunstwerk produziert. Aber als jemand, der seit vielen Jahren für eine Agentur wie diese arbeitet, glaube ich, dass die Verantwortung unerschütterlich bei den Autohändlern selbst liegt.

Sie haben wenig Vorstellungskraft für das, was eine gute Werbung ausmacht, und tippen wieder auf das, was sie wissen. Das Platzieren vieler Autos auf einer Seite oder das Auflisten endloser Mengen gebrauchter Angebote, die ein Leser lesen kann, ist sicherlich eine nützliche Methode, um den potenziellen Kunden über Ihr Angebot zu informieren. Aber da liegt das Problem. Ein Autohändler möchte, dass der Kunde weiß, welchen Bestand er hat – und er ist definitiv nicht an einer cleveren oder intellektuellen Kampagne interessiert.

Dieser praktische Ansatz funktioniert jedoch auf jeden Fall. Der Erfolg der Autotrader-Magazine zeigt, dass Quantität und nicht Qualität Autos im praktischen Sinne verkauft. Die kunstvollen, clever gebrandeten Werbeanzeigen dienen dazu, das Auto in Ihr Bewusstsein zu rücken und ein Gefühl dafür zu erzeugen, wer das Fahrzeug fahren soll und wofür es steht. Aber wenn es darum geht, tatsächlich ein Auto zu kaufen, ist es das billige und fröhliche, das sich zu verkaufen scheint. Und in gewisser Weise, auch wenn sie leicht zu verspotten sind, sorgen Werbeklischees wie “The Big Easter Egg-Stravaganza” für ein Lächeln.

Wenn Ihre Aufmerksamkeit das nächste Mal durch eine Werbung für einen Ihrer örtlichen Autohändler erregt wird und Sie vielleicht einen gebrauchten Honda zu einem vernünftigen Preis sehen, stellen Sie sich die Frage: Was hat mich wirklich an dieser Werbung gereizt? War es die Marke, das Auto oder diese kitschige Werbung? Vielleicht sind es einfach alle drei.

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